Netflix intégrera la publicité IA en 2026

Netflix a confirmé ses projets d'introduire des publicités générées par IA – y compris des annonces de pause – qui apparaîtront pendant les programmes sur son offre avec publicités à partir de 2026.

Comme le rapporte Media Play News, les détails concernant la personnalisation des annonces restent flous. Le ciblage sera-t-il basé sur l'historique de visionnage individuel ou le contenu actuellement regardé ? À ce stade, on sait peu de choses sur les mécanismes backend ou le style de présentation de ces publicités. Cependant, leur arrivée est certaine.

Amy Reinhard, présidente de la publicité, a récemment souligné la position unique de Netflix pour fusionner technologie et divertissement. "Les entreprises excellent généralement soit en technologie, soit en divertissement," a-t-elle déclaré lors du récent événement Upfront à New York. "Ce qui distingue Netflix, c'est notre force dans ces deux domaines."

Reinhard a en outre noté, "Comparé aux concurrents, l'attention des spectateurs sur Netflix commence à un niveau plus élevé et reste soutenue tout au long. Plus impressionnant encore, le public s'engage avec les annonces en milieu de programme autant qu'avec les émissions et films eux-mêmes."

Selon Reinhard, les abonnés à l'offre avec publicités regardent en moyenne 41 heures de Netflix par mois. Selon les calculs de Kotaku, cela représente environ trois heures de publicités par spectateur et par mois – une quantité significative même sans l'intervention de l'IA. À partir de 2026, l'IA alimentera ces publicités.

Netflix n'a pas encore annoncé de date de lancement officielle pour cette mise à jour.