Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités n'étaient pas louées pour leur contenu, mais plutôt pour leur méthode de création inhabituelle: les réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première annonce, promouvant Guitar Hero Mobile et liant à une page de précommande de l'App Store, est apparue sur les médias sociaux d'Activision. Son imagerie étrangement contre nature a immédiatement déclenché un débat. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile , conduisant initialement à la spéculation d'un piratage. Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.

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La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant Activision pour l'utilisation de l'IA générative au lieu d'artistes et de designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées concernant le potentiel de jeux "à ordures" générés par l'AI, avec certaines comparaisons établies par les pratiques controversées des arts électroniques.

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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .

Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement publiés ou s'il s'agissait simplement d'un test d'audience provocateur, reste incertain.