Warner Bros. Discovery rebaptise HBO Max en Max

Warner Bros. Discovery a révélé que son service de streaming Max reprendra le nom HBO Max dès cet été – seulement deux ans après son changement de nom initial.

Pourquoi HBO Max fait son retour

Ce revirement spectaculaire intervient alors que WBD annonce un redressement de son activité de streaming avec une amélioration de sa rentabilité de près de 3 milliards de dollars. La plateforme, qui propose des séries à succès comme House of the Dragon et The Last of Us, a ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année.

« Notre succès vient de notre concentration sur ce qui fonctionne – la narration de qualité HBO, les blockbusters récents et les originaux remarquables », a expliqué l'entreprise. « Nous nous sommes éloignés des catégories de contenu moins engageantes pour offrir ce que le public veut vraiment. »

La puissance de la marque HBO

Face à d'innombrables options de streaming, le nom HBO est synonyme de contenu premium que les gens sont prêts à payer. « Les téléspectateurs d'aujourd'hui ne demandent pas plus de contenu – ils exigent un meilleur contenu », a souligné WBD.

« Aucune marque n'a fourni de manière aussi constante un divertissement distinctif et de haute qualité depuis plus de 50 ans comme HBO. Réintégrer ce nom de confiance renforcera notre positionnement dans le paysage concurrentiel du streaming. »

« HBO représente la référence absolue en matière de qualité médiatique. Le retour de cette marque emblématique stimulera notre croissance continue », a déclaré David Zaslav, PDG de WBD.

Le responsable du streaming JB Perrette a ajouté : « Nous nous concentrons sur la création de quelque chose de spécial – pas à essayer d'être tout pour tous. Notre contenu se distingue tout simplement. »

Cette transition intervient alors que WBD prévoit de dépasser les 150 millions d'abonnés dans le monde d'ici 2026. Casey Bloys, responsable du contenu HBO/Max, a noté : « HBO Max reflète mieux ce que nous offrons aujourd'hui – une programmation à la hauteur de la norme légendaire de HBO qui vaut la peine d'être payée. »