Warner Bros. Discovery, HBO Max를 Max로 리브랜딩

워너브라더스 디스커버리가 이번 여름부터 자사의 스트리밍 서비스 맥스(Max)가 HBO Max 명칭으로 재변경된다고 발표했습니다. 이는 기존 리브랜딩 이후 단 2년 만의 일입니다.

HBO Max가 돌아오는 이유

이러한 극적인 전환은 WBD가 스트리밍 사업이 약 30억 달러의 수익성 개선을 이루며 반등했다고 보고하면서 이루어졌습니다. 《하우스 오브 드래곤》과 《라스트 오브 어스》 등의 히트작을 제공하는 이 플랫폼은 지난해 2,200만 명의 가입자를 늘렸습니다.

"우리의 성공은 효과적인 요소, 즉 HBO 수준의 스토리텔링, 최신 블록버스터, 그리고 뛰어난 오리지널 작품에 집중한 데서 비롯되었습니다,"라고 회사는 설명했습니다. "우리는 관객이 진정으로 원하는 콘텐츠를 제공하기 위해 덜 매력적인 콘텐츠 카테고리에서 벗어났습니다."

HBO 브랜드의 힘

셀 수 없이 많은 스트리밍 옵션이 존재하는 가운데, HBO라는 이름은 사람들이 기꺼이 비용을 지불할 만한 프리미엄 콘텐츠를 의미합니다. "오늘날의 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 원하는 것이 아니라, 더 나은 콘텐츠를 요구합니다,"라고 WBD는 강조했습니다.

"어떤 브랜드도 HBO처럼 50년 이상 지속적으로 독보적이고 높은 품질의 엔터테인먼트를 제공해 온 곳은 없습니다. 이 신뢰받는 이름을 다시 도입하는 것은 경쟁이 치열한 스트리밍 환경에서 우리의 입지를 강화할 것입니다."

"HBO는 미디어 품질의 최고 기준을 의미합니다. 이 상징적인 브랜드를 다시 데려오는 것은 우리의 지속적인 성장을 촉진할 것입니다,"라고 WBD CEO 데이비드 자슬라브는 말했습니다.

스트리밍 책임자 JB 페레트는 덧붙여 말했습니다: "우리는 모든 이에게 모든 것을 제공하려 하기보다, 특별한 것을 창조하는 데 집중하고 있습니다. 우리의 콘텐츠는 단순히 차별화됩니다."

이번 전환은 WBD가 2026년까지 전 세계 가입자 1억 5천만 명을 넘어설 것으로 예상되는 가운데 이루어집니다. HBO/맥스 콘텐츠 총괄 케이시 블로이는 다음과 같이 언급했습니다: "HBO Max는 우리가 현재 제공하는 것, 즉 지불할 가치가 있다는 HBO의 전설적인 기준에 부합하는 프로그램을 더 잘 반영합니다."