Warner Bros. Discovery переименовал HBO Max в Max

Warner Bros. Discovery объявила, что её стриминговый сервис Max вернёт название HBO Max, начиная с этого лета — всего через два года после предыдущего ребрендинга.

Почему HBO Max возвращается

Это резкое изменение совпадает с сообщением WBD о развороте в стриминговом бизнесе с улучшением прибыльности почти на 3 миллиарда долларов. Платформа, на которой представлены такие хиты, как «Дом Дракона» и «Одни из нас», за последний год добавила 22 миллиона подписчиков.

«Наш успех обусловлен концентрацией на том, что работает — качественное сторителлинг уровня HBO, свежие блокбастеры и выдающиеся оригинальные проекты», — пояснила компания. — Мы отошли от менее вовлекающих категорий контента, чтобы дать аудитории то, чего она действительно хочет».

Сила бренда HBO

Среди бесчисленных стриминговых вариантов название HBO олицетворяет премиальный контент, за который люди готовы платить. «Сегодняшние зрители просят не больше контента — они требуют лучшего контента», — подчеркнули в WBD.

«Ни один бренд не обеспечивал такую последовательно distinctive, высококачественную продукцию на протяжении более 50 лет, как HBO. Возвращение этого проверенного имени укрепит наши позиции в конкурентной стриминговой среде».

«HBO олицетворяет золотой стандарт качества в медиа. Возвращение этого культового бренда подстегнёт наш дальнейший рост», — заявил генеральный директор WBD Дэвид Заслав.

Глава стримингового подразделения JB Перретт добавил: «Мы сосредоточены на создании чего-то особенного — не пытаемся быть всем для всех. Наш контент просто отличается от остального».

Переход происходит на фоне прогнозов WBD о превышении 150 миллионов глобальных подписчиков к 2026 году. Глава контентного подразделения HBO/Max Кейси Блойс отметил: «HBO Max лучше отражает то, что мы предлагаем сегодня — программы, которые соответствуют легендарному стандарту HBO, оправдывающему плату за подписку».