Warner Bros. Discovery Rebrands HBO Max as Max

华纳兄弟发现公司（Warner Bros. Discovery）透露，从今年夏天开始，其流媒体服务 Max 将恢复 HBO Max 的名称--这距离其最初的品牌重塑仅过去了两年。

为什么 HBO Max 要回归

这一戏剧性的转变正值 WBD 报告其流媒体业务扭亏为盈，盈利能力提高了近 30 亿美元之际。该平台拥有《龙之家》和《The Last of Us》等热播剧，在过去一年中增加了 2200 万订户。

"公司解释说："我们的成功来自于对成功要素的专注--HBO 的优质故事、近期的大片和脱颖而出的原创节目。"我们已经放弃了吸引力较低的内容类别，转而提供观众真正想要的内容"。

HBO 品牌的力量

在有无数流媒体可供选择的情况下，HBO 的名字代表着人们愿意为之付费的优质内容。"WBD 强调说："今天的观众不是要求更多的内容，而是要求更好的内容。

"50多年来，没有哪个品牌能像HBO这样始终如一地提供与众不同的高品质娱乐节目。重新整合这个值得信赖的名字将加强我们在竞争激烈的流媒体领域的定位。

"HBO代表着媒体质量的黄金标准。WBD 首席执行官大卫-扎斯拉夫（David Zaslav）说："HBO 代表着媒体质量的黄金标准，重新启用这一标志性品牌将促进我们的持续增长。

流媒体首席执行官 JB Perrette 补充说："我们专注于创造一些特别的东西--而不是试图成为所有人的一切。我们的内容与众不同。

WBD 计划到 2026 年全球用户数量将突破 1.5 亿。HBO/Max 内容负责人凯西-布洛斯（Casey Bloys）指出："HBO Max 更好地反映了我们今天所提供的内容--符合 HBO 传奇标准的值得付费的节目。