\ „Angry Kirby \” wyjaśniony przez byłych pracowników Nintendo

W tym artykule bada ewolucję wizerunku Kirby'ego na rynkach zachodnich, ujawniając, dlaczego urocza różowa puffball czasami ma bardziej „zdeterminowany” wygląd. Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na zastosowane strategie lokalizacji, podkreślając różnice między japońskimi i amerykańskimi podejściami marketingowymi.

Trudniejsza Kirby dla zachodniej publiczności?

Zjawisko „Angry Kirby”, gdy fani nazwał go, wynikało ze świadomej decyzji, aby Kirby wydawała się bardziej atrakcyjna dla zachodniej publiczności, zwłaszcza chłopców. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan wyjaśnił, że nie ma zamiaru przedstawić gniewu, ale raczej poczucie rozwiązania. Podczas gdy słodycz rezonuje powszechnie w Japonii, Swan zauważył preferencje dla trudniejszych postaci wśród amerykańskich tween i nastoletnich chłopców. Jest to zgodne z komentarzami Kirby: Triple Deluxe Reżyser Shinya Kumazaki, która uznała kontrastowy urok uroczego kontra zdeterminowanego Kirby w Japonii i Stanach Zjednoczonych. Zwrócił jednak również uwagę, że różni się to w zależności od gry, z Kirby Super Star Ultra z trudniejszą Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce.

Marketing Kirby: Beyond „Kiddie”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie uroku Kirby, wykraczając poza wizerunek „Kiddie”. Slogan „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tej zmiany. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Yang, omówił chęć firmy, by zrzucić swój nadmiernie dziecięcy wizerunek w określonym okresie. Skupiono się na podkreślenie zdolności walki Kirby'ego w celu przyciągnięcia szerszej grupy demograficznej. Podczas gdy najnowszy marketing podkreśla rozgrywkę i umiejętności, Yang przyznaje, że dla wielu podręcznik Kirby pozostaje jego głównym identyfikatorem.

Wybór lokalizacji: od upiornych białych do zdeterminowanych wyrażeń

Rozbieżność w przedstawieniu Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się wcześnie. Reklama „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w stylu Mugshot jest doskonałym przykładem. Kolejne sztuka gry często przedstawiała Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi wyrażeniami, szczególnie w tytułach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride i Kirby: Squeak Squad . Nawet paleta kolorów Kirby została zmieniona; Oryginalny Kirby's Dreamland dla Game Boya zawierała descytowaną Kirby w wydaniu USA ze względu na ekran monochromatyczny, decyzję, która później wpłynęła na strategie marketingowe. Przejście w kierunku twardszej Kirby na Western Box Art była bezpośrednią odpowiedzią na potrzeby marketingowe. W ostatnich latach pojawiło się bardziej spójne globalne podejście, a wizerunek Kirby zmienia się między poważnymi i wesołymi we wszystkich regionach.

Bardziej zglobalizowane Nintendo?

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło w ostatnich latach bardziej globalną perspektywę, wspierając bliższą współpracę między japońskimi i amerykańskimi biurami. Doprowadziło to do bardziej spójnego marketingu i lokalizacji, minimalizując regionalne różnice w przedstawieniu postaci. Chociaż zapewnia to spójność marki, Yang uznaje potencjalne wady, w tym możliwą homogenizację marketingu, która może prowadzić do mniej charakterystycznych kampanii. Obecny tendencja do mniej regionalizowanej lokalizacji jest również przypisywana globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej.