\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Bài viết này khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, tiết lộ lý do tại sao Pinkball đáng yêu đôi khi có vẻ ngoài "quyết tâm" hơn. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các chiến lược nội địa hóa được sử dụng, nêu bật sự khác biệt giữa các phương pháp tiếp thị của Nhật Bản và Mỹ.

Một Kirby khó khăn hơn cho khán giả phương Tây?

Hiện tượng "Kirby tức giận", khi người hâm mộ gọi nó, xuất phát từ một quyết định có ý thức để khiến Kirby xuất hiện hấp dẫn hơn với khán giả phương Tây, đặc biệt là các chàng trai. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan đã làm rõ rằng ý định không thể hiện sự tức giận, mà là một cảm giác quyết tâm. Trong khi sự dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, Swan lưu ý một sự ưu tiên cho các nhân vật khó khăn hơn trong số tween và tuổi teen của Mỹ. Điều này phù hợp với các bình luận từ Kirby: Triple Deluxe Giám đốc Shinya Kumazaki, người thừa nhận sự hấp dẫn tương phản của Kirby dễ thương so với quyết tâm ở Nhật Bản và Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng điều này đa dạng tùy thuộc vào trò chơi, với Kirby Super Star Ultra có Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby: Beyond "Kiddie"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, vượt ra ngoài hình ảnh "Kiddie". Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang đã thảo luận về mong muốn của công ty để rũ bỏ hình ảnh quá mức của mình trong một thời gian cụ thể. Trọng tâm chuyển sang làm nổi bật khả năng chiến đấu của Kirby để thu hút nhân khẩu học rộng hơn. Trong khi tiếp thị gần đây nhấn mạnh đến trò chơi và khả năng, Yang thừa nhận rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là định danh chính của anh ấy cho nhiều người.

Lựa chọn bản địa hóa: Từ màu trắng ma quái đến biểu thức xác định

Sự khác biệt trong vai diễn của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It it Low" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo thường mô tả Kirby với các tính năng sắc nét hơn và các biểu hiện mãnh liệt hơn, đặc biệt là trong các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride và Kirby: Squeak Squad . Ngay cả bảng màu của Kirby cũng bị thay đổi; Nguyên bản Kirby's Dreamland cho Game Boy có một Kirby không bão hòa trong bản phát hành của Hoa Kỳ do màn hình đơn sắc, một quyết định sau này ảnh hưởng đến các chiến lược tiếp thị. Sự thay đổi hướng tới một Kirby khó khăn hơn trên Western Box Art là một phản ứng trực tiếp đối với nhu cầu tiếp thị. Trong những năm gần đây, một cách tiếp cận toàn cầu nhất quán hơn đã xuất hiện, với hình ảnh của Kirby dao động giữa nghiêm túc và vui vẻ trên tất cả các khu vực.

Một Nintendo toàn cầu hơn?

Cả Swan và Yang đều đồng tình rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này đã dẫn đến tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực trong miêu tả nhân vật. Mặc dù điều này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận những hạn chế tiềm năng, bao gồm cả sự đồng nhất có thể của tiếp thị có thể dẫn đến các chiến dịch ít đặc biệt hơn. Xu hướng hiện tại đối với nội địa hóa ít khu vực cũng được quy cho toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.