\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Cet article explore l'évolution de l'image de Kirby sur les marchés occidentaux, révélant pourquoi l'adorable bouffant rose arbore parfois un look plus "déterminé". Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les stratégies de localisation utilisées, mettant en évidence les différences entre les approches marketing japonaises et américaines.

Un Kirby plus difficile pour le public occidental?

Le phénomène "Angry Kirby", comme les fans l'ont surnommé, découle d'une décision consciente de rendre Kirby plus attrayant pour le public occidental, en particulier les garçons. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a précisé que l'intention n'était pas de dépeindre la colère, mais plutôt un sentiment de résolution. Alors que la gentillesse résonne universellement au Japon, Swan a noté une préférence pour les personnages plus difficiles parmi les Tween américains et les adolescents. Cela s'aligne sur les commentaires de Kirby: Triple Deluxe Directeur Shinya Kumazaki, qui a reconnu l'attrait contrasté de Kirby mignon contre déterminé au Japon et aux États-Unis respectivement. Cependant, il a également souligné que cela variait selon le jeu, avec Kirby Super Star Ultra avec un Kirby plus difficile sur nous et japonais Box Art.

Marketing Kirby: Beyond "Kiddie"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, allant au-delà de l'image "Kiddie". Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre ce changement. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a discuté du désir de l'entreprise de perdre son image trop enfant pendant une période spécifique. L'objectif s'est déplacé vers la mise en évidence des capacités de combat de Kirby pour attirer un groupe démographique plus large. Alors que le marketing récent met l'accent sur le gameplay et les capacités, Yang reconnaît que la gentillesse de Kirby reste son principal identifiant pour beaucoup.

Choix de localisation: du blanc fantomatique aux expressions déterminées

La divergence de la représentation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé tôt. Une publicité "Play It Loud" 1995 avec un Kirby de style Mugshot en est un excellent exemple. Le jeu de jeux suivants a souvent représenté Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus intenses, en particulier dans des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad . Même la palette de couleurs de Kirby a été modifiée; L'original Kirby's Dreamland pour Game Boy a présenté un Kirby désaturé dans la version américaine en raison de l'écran Monochrome, une décision qui a eu un impact sur les stratégies de marketing. Le changement vers un Kirby plus difficile sur l'art de la boîte occidentale a été une réponse directe aux besoins marketing. Ces dernières années, une approche mondiale plus cohérente est apparue, l'image de Kirby fluctuant entre sérieuse et joyeuse dans toutes les régions.

Une Nintendo plus mondialisée?

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une perspective plus mondiale ces dernières années, favorisant une collaboration plus étroite entre ses bureaux japonais et américains. Cela a conduit à un marketing et à une localisation plus cohérents, minimisant les variations régionales de la représentation des personnages. Bien que cela garantit la cohérence de la marque, Yang reconnaît les inconvénients potentiels, y compris une homogénéisation possible du marketing qui pourrait conduire à des campagnes moins distinctives. La tendance actuelle vers une localisation moins régionalisée est également attribuée à la mondialisation de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.