การปรับขึ้นราคา xbox; PlayStation อาจตามมา

ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft ขึ้นราคาคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกยืนยันว่าชื่อใหม่บางชื่อจะมีป้ายราคา $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงไม่กี่วันก่อนหน้านี้ PlayStation ก็เพิ่มราคาคอนโซลในบางภูมิภาค และไม่นานก่อนหน้านั้น Nintendo เพิ่มค่าใช้จ่ายของอุปกรณ์เสริม Switch 2 และ ประกาศเกม 80 ดอลลาร์แรก

ยุคของการขึ้นราคาที่ขับเคลื่อนด้วยภาษีมาถึงอย่างเป็นทางการแล้ว การดูการเพิ่มขึ้นเหล่านี้เกิดขึ้นทั่วกระดานอาจรู้สึกท่วมท้น ในการตอบสนองต่อการประกาศของ Xbox ฉันติดต่อนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นการเล่นเกมที่มีราคาแพงกว่าในปีหน้าและไม่ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศวิดีโอเกมที่เสี่ยงต่อการล่มสลายหรือไม่ ข่าวดี? ไม่มีแพลตฟอร์มสำคัญหรือสตูดิโอที่จะไปทุกที่

ข่าวร้าย? ใช่เรากำลังมองหาอนาคตที่นักเล่นเกมจะจ่ายมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ - สำหรับฮาร์ดแวร์ซอฟต์แวร์และทุกอย่างในระหว่างนั้น

ทำไมทุกอย่างถึงแพงมาก?

คำถามแรกของฉันสำหรับนักวิเคราะห์นั้นตรงไปตรงมา: ทำไมตอนนี้และทำไมจึงเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรง? ตามที่คาดไว้คำตอบกลับมาดังและชัดเจน - ภาษี ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นมีบทบาท แต่ผู้ขับขี่หลักดูเหมือนจะเป็นภูมิทัศน์ภาษีที่เปลี่ยนแปลงไปภายใต้อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯโดนัลด์ทรัมป์ซึ่งได้สลับภาษีมาและ ปิดอีกครั้ง

“ คอนโซลของ Microsoft นั้นเกิดขึ้นในเอเชียอย่างจริงจัง: ใครจะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้?” ดร. Serkan Toto ถามซีอีโอของ Kantan Games, Inc. เขาตั้งข้อสังเกตว่า Microsoft ใช้ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในปัจจุบันอย่างชาญฉลาดเพื่อเป็นฉากหลังที่จะเพิ่มขึ้นราคาทั่วโลกโดยไม่ต้องเผชิญกับฟันเฟืองที่สำคัญ “ มันเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อประกาศการเดินป่าทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะให้อาหารหยดพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไปและข้ามภูมิภาค”

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost เห็นด้วย “ Microsoft กำลังฉีกแถบการช่วยเหลือทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะเสียชีวิตด้วยการลดลงนับพันการปรับราคาทั่วโลกที่ซิงโครไนซ์ของพวกเขาดูเหมือนว่าการปรับเทียบเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านภาษีมากกว่าการทดสอบตลาดที่เพิ่มขึ้น เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”

นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ สะท้อนการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยภาษี Manu Rosier จาก Newzoo ชี้ให้เห็นว่าช่วงเวลาก่อนเทศกาลวันหยุดให้เวลากับพันธมิตรในการปรับและเวลาของผู้บริโภคในการรีเซ็ตความคาดหวัง Rhys Elliott จาก Alinea Analytics กล่าวเพิ่มเติมว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลไม่ได้รับผลกระทบจากอัตราภาษีการเพิ่มราคาเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้น “ ถ้าส่วนหนึ่งของธุรกิจเห็นค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นการปรับสมดุลที่อื่นก็มีความจำเป็นนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่”

Piers Harding-Rolls ของ AMPERE Analytics เน้นปัจจัยเพิ่มเติมนอกเหนือจากภาษี: เงินเฟ้อ, ต้นทุนห่วงโซ่อุปทานและการวางตำแหน่งการแข่งขัน “ มีช่องว่างราคาขนาดใหญ่ระหว่าง Xbox Series S และคอนโซลการแข่งขันเช่น PS5 และ Switch 2 แม้หลังจากเพิ่มขึ้น 27% ในสหรัฐอเมริกาซีรีส์ Xbox S ยังคงราคาถูกกว่าสวิตช์ 2

PlayStation ต่อไปหรือไม่?

นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เชื่อว่าเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Sony จะตามหลังชุดสูทด้วยการเพิ่มขึ้นของราคาของตัวเองโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงซอฟต์แวร์ Rhys Elliott มีความมั่นใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ $ 80 เกมทั่วกระดาน

“ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เขากล่าว “ ด้วย Nintendo และ Xbox ที่ขึ้นราคาแล้วประตูระบายน้ำจะเปิดขึ้นผู้จัดพิมพ์ทุกคน-คู่แรก, บุคคลที่สาม, พีซีและคอนโซลเหมือนกัน-ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้ $ 80 จะทำเช่นนั้นตลาดจะแบกรับมันผู้เล่นหลายล้านคนได้แสดงความเต็มใจที่จะจ่าย $ 100

เอลเลียตอธิบายว่าราคาการเปิดตัวที่สูงขึ้นน่าจะนำไปสู่กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิกมากขึ้น “ เกมที่เปิดตัวที่ $ 80 จะเพิ่มยอดขายในช่วงต้นของ Superfans จากนั้นดูการลดลงของราคาเมื่อเวลาผ่านไปสร้างยอดขายพรีเมี่ยมที่ยาวขึ้นรุ่นนี้มีอยู่แล้ว แต่มันจะกลายเป็นที่โดดเด่นยิ่งขึ้น”

Daniel Ahmad จาก Niko Partners ตั้งข้อสังเกตว่า Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลนอกสหรัฐอเมริกาแล้วแนะนำว่าการเพิ่มขึ้นในประเทศอาจตามมา “ Sony ลังเลที่จะขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากมีความสำคัญในฐานะตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดอย่างไรก็ตามด้วยการที่ Microsoft ทำการย้ายครั้งแรก Sony อาจรู้สึกกดดันที่จะลงมือทำ”

James McWhirter จาก Omdia เพิ่มบริบทเกี่ยวกับความเสี่ยงของห่วงโซ่อุปทานของ Sony “ ฮาร์ดแวร์ PS5 ส่วนใหญ่ผลิตขึ้นในประเทศจีนเปิดเผย Sony ไปยังอัตราภาษีของสหรัฐฯอย่างไรก็ตามเนื่องจากคอนโซลทั้งหมดครึ่งหนึ่งถูกขายในช่วงไตรมาสที่ 4 ทั้ง Microsoft และ Sony มีเวลาพึ่งพาสินค้าคงคลังที่มีอยู่

วิดีโอเกมมีชีวิตรอด - แต่นักเล่นเกมจะ?

แม้จะมีต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนักวิเคราะห์ไม่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตคอนโซลในระยะยาว ตัวอย่างเช่น Xbox ได้รับการจัดตำแหน่งใหม่ให้เป็นแพลตฟอร์มบริการแทนที่จะเป็นประสบการณ์ที่เฉพาะเจาะจงของฮาร์ดแวร์ นอกจากนี้ชื่อเรื่องที่คาดว่าจะสูงเช่น * GTA VI * จะยังคงขับเคลื่อนดอกเบี้ยต่อไปโดยไม่คำนึงถึงราคา

Harding-Rolls ตั้งข้อสังเกตว่า“ รายได้จากฮาร์ดแวร์ Xbox ได้ลดลงมาหลายปีแล้วและราคาที่สูงขึ้นจะชดเชยแนวโน้มนั้นปานกลางเราคาดว่าการเพิ่มขึ้นชั่วคราวในไตรมาส 2 ปี 2026 ต้องขอบคุณ *GTA VI *แต่โดยรวมแล้วความล่าช้าของชื่อนั้นจะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพปี 2025 มากกว่าราคา

เอลเลียตเสริมว่าการใช้จ่ายไม่จำเป็นต้องลดลง - เพียงแค่เปลี่ยน “ แม้ในช่วงเศรษฐกิจที่ยากลำบากการเล่นเกมยังคงไม่ยืดหยุ่นราคาผู้ใช้ก่อนจะยังคงซื้อชื่อระดับสูงและการซื้อในแอปยังคงสร้างรายได้จำนวนมากผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้นเอนไปทางการสมัครสมาชิกการรวมกลุ่มหรือเกมบริการสด แต่การใช้จ่ายทั้งหมด

Rosier เห็นด้วยโดยสังเกตว่าราคาที่สูงขึ้นอาจเร่งการเปลี่ยนจากการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนไปเป็นระบบนิเวศที่กว้างขึ้น “ เราอาจเห็นการใช้จ่ายน้อยลงในชื่อเรื่องเต็มราคาและอื่น ๆ เกี่ยวกับบริการหรือเนื้อหาลดราคา แต่การใช้จ่ายโดยรวมอาจยังคงมีเสถียรภาพ”

McWhirter กล่าวเสริมว่าผู้เผยแพร่จะทำการทดลองกับการสร้างรายได้หลังการเปิดตัวต่อไป “ การลดราคาบ่อยครั้งการกำหนดราคา DLC และการรวมกลุ่มจะยังคงเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญผู้ถือแพลตฟอร์มเช่น Nintendo สามารถปรับโมเดลการกำหนดราคาได้ตามลำดับ - ตรวจสอบบัตรกำนัลเกมมากขึ้นในราคาที่สูงขึ้นเพื่อจับคู่เกม $ 80”

Piscatella เสนอมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้น “ เมื่อค่าใช้จ่ายในชีวิตประจำวันเพิ่มขึ้นเงินดอลล่าร์น้อยลงจะไปสู่การใช้จ่ายตามดุลยพินิจเช่นการเล่นเกมผู้เล่นจะพึ่งพาประสบการณ์และอุปกรณ์ที่เล่นได้ฟรีมากขึ้นการพยากรณ์ไม่เคยมีความไม่แน่นอนมากขึ้น