Tăng giá Xbox; PlayStation có thể theo sau

Một vài tuần trước, Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, xác nhận rằng một số tựa game mới sẽ mang một mức giá $ 80 trong mùa lễ này. Chỉ vài ngày trước đó, PlayStation cũng đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định và không lâu trước đó, Nintendo đã tăng chi phí cho các phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi 80 đô la đầu tiên của mình .

Thời đại tăng giá theo thuế quan đã chính thức đến. Xem những sự gia tăng này mở ra trên bảng có thể cảm thấy quá sức. Đáp lại thông báo của Xbox, tôi đã liên hệ với các nhà phân tích trong ngành để hiểu rõ hơn những gì đang xảy ra, chơi game đắt tiền hơn bao nhiêu trong năm tới và liệu bất kỳ phần nào của hệ sinh thái trò chơi video có nguy cơ bị sụp đổ. Tin tốt? Không có nền tảng chính hoặc hãng phim đang đi đâu cả.

Tin xấu? Có, chúng tôi đang xem xét một tương lai nơi các game thủ sẽ trả nhiều hơn đáng kể cho phần cứng, phần mềm và mọi thứ ở giữa.

Tại sao mọi thứ đột nhiên đắt như vậy?

Câu hỏi đầu tiên của tôi cho các nhà phân tích là đơn giản: tại sao bây giờ, và tại sao lại mạnh mẽ như vậy? Đúng như dự đoán, câu trả lời đã trở lại to và rõ ràng thuế quan . Chi phí phát triển và sản xuất tăng đóng một vai trò, nhưng người lái xe chính dường như là bối cảnh thuế quan thay đổi dưới thời cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump, người đã nhiều lần bật và tắt thuế quan.

Các máy chơi game của Microsoft được sản xuất ở châu Á, rất nghiêm túc: ai có thể ngạc nhiên về những khoản tăng giá này? Khi được hỏi Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc., ông lưu ý rằng Microsoft đã khéo léo sử dụng sự không chắc chắn về kinh tế hiện tại như một bối cảnh để đưa ra giá toàn cầu tăng lên mà không phải đối mặt với phản ứng dữ dội. Đây là một động thái chiến lược để thông báo các chuyến đi bộ cùng một lúc thay vì nhỏ giọt chúng theo thời gian và trên khắp các khu vực.

Joost Van Dreunen, giáo sư NYU Stern và tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đã đồng ý. Microsoft Microsoft đang xé toạc tất cả các ban nhạc thay vì tử vong hàng ngàn lần cắt giảm. Điều chỉnh giá toàn cầu được đồng bộ hóa của họ trông giống như một hiệu chỉnh lại chiến lược để đáp ứng với áp lực thuế quan, thay vì thử nghiệm thị trường gia tăng. chỉ là điểm vào.

Các nhà phân tích khác lặp lại tường thuật theo nghĩa vụ. Manu Rosier từ Newzoo chỉ ra rằng thời gian trước kỳ nghỉ lễ cho các đối tác thời gian để điều chỉnh và người tiêu dùng thời gian để thiết lập lại kỳ vọng. Rhys Elliott từ Alinea Analytics nói thêm rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số không bị ảnh hưởng bởi thuế quan, việc tăng giá trò chơi giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn. Nếu một phần của doanh nghiệp thấy chi phí tăng, việc cân bằng ở nơi khác sẽ trở nên cần thiết. Đó chính xác là những gì đang xảy ra ở đây.

Piers Harding-Rolls của AMPERE Analytics nhấn mạnh các yếu tố bổ sung ngoài thuế quan: lạm phát, chi phí chuỗi cung ứng và định vị cạnh tranh. Có một khoảng cách giá lớn giữa loạt Xbox S và các bảng điều khiển cạnh tranh như PS5 và Switch 2. Ngay cả sau khi tăng 27% ở Mỹ, Xbox Series S vẫn rẻ hơn 70 đô la so với chuyển đổi 2, khiến cho các mô hình tăng lên của Microsoft.

PlayStation có tiếp theo không?

Hầu hết các nhà phân tích tin rằng đó chỉ là vấn đề thời gian trước khi Sony làm theo với mức tăng giá riêng của nó, đặc biệt là khi nói đến phần mềm. Rhys Elliott đặc biệt tự tin về sự gia tăng của các trò chơi 80 đô la trên bảng.

Đây chỉ là sự khởi đầu, anh ấy nói. Với giá Nintendo và Xbox đã tăng giá, lũ lụt đều mở. Mỗi nhà xuất bản, bên đầu tiên, bên thứ ba, PC và giao diện điều khiển có thể tính phí 80 đô la sẽ làm như vậy.

Elliott giải thích rằng giá phóng cao hơn có thể sẽ dẫn đến các chiến lược giá năng động hơn. Trò chơi ra mắt ở mức 80 đô la sẽ tối đa hóa doanh số bán hàng sớm trong số các siêu nhân, sau đó xem giảm giá theo thời gian, tạo ra một phần bán hàng cao hơn. Mô hình này đã tồn tại, nhưng nó sẽ trở nên nổi bật hơn nữa.

Daniel Ahmad của Niko Partners lưu ý rằng Sony đã tăng giá giao diện điều khiển bên ngoài Hoa Kỳ, cho thấy rằng sự gia tăng trong nước có thể theo sau. Sau đó, Sony Sony đã miễn cưỡng tăng giá ở Mỹ, vì tầm quan trọng của nó là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất. Tuy nhiên, với việc Microsoft thực hiện bước đầu tiên, Sony có thể cảm thấy áp lực phải hành động.

James McWhirter từ Omdia đã thêm bối cảnh xung quanh rủi ro chuỗi cung ứng của Sony. Phần cứng PS5 được sản xuất phần lớn ở Trung Quốc, cho Sony tiếp xúc với thuế quan của Hoa Kỳ. Tuy nhiên, vì có tới một nửa số bảng điều khiển được bán trong quý 4, cả Microsoft và Sony đều có thời gian để dựa vào hàng tồn kho hiện tại.

Trò chơi điện tử đang sống sót, nhưng các game thủ sẽ không?

Mặc dù chi phí gia tăng, các nhà phân tích không tin rằng những thay đổi này sẽ làm tổn thương các nhà sản xuất console trong thời gian dài. Xbox, ví dụ, đã được định vị lại như một nền tảng dịch vụ chứ không phải là trải nghiệm độc quyền phần cứng. Thêm vào đó, các tiêu đề rất được mong đợi như * GTA VI * sẽ tiếp tục thúc đẩy sự quan tâm bất kể giá cả.

Harding-Rolls lưu ý, doanh thu phần cứng Xbox đã giảm trong nhiều năm và giá cao hơn sẽ chỉ bù đắp xu hướng đó.

Elliott nói thêm rằng chi tiêu sẽ không nhất thiết phải từ chối sự thay đổi. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn, chơi game vẫn là đàn áp giá. Những người chấp nhận sớm vẫn sẽ mua các tựa game cao cấp và mua hàng trong ứng dụng tiếp tục tạo ra doanh thu lớn. Người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn, nghiêng về đăng ký, các gói chiết khấu hoặc trò chơi dịch vụ trực tiếp, nhưng tổng chi tiêu có thể không tăng nhẹ.

Rosier đồng ý, lưu ý rằng giá tăng có thể đẩy nhanh quá trình chuyển đổi từ việc mua sản phẩm độc lập sang hệ sinh thái rộng hơn. Chúng tôi có thể thấy ít chi tiêu hơn cho các tiêu đề giá cả và nhiều hơn về các dịch vụ hoặc nội dung giảm giá, nhưng chi tiêu chung có thể vẫn ổn định.

McWhirter nói thêm rằng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục thử nghiệm kiếm tiền sau khi ra mắt. Việc giảm giá thường xuyên, giá cả theo cấp độ, DLC và gói sẽ vẫn là chiến lược chính. Các chủ sở hữu nền tảng như Nintendo có thể điều chỉnh các mô hình giá cả phù hợp với các phiếu giảm giá trò chơi ở mức giá cao hơn để phù hợp với trò chơi $ 80.

Piscatella đưa ra một triển vọng thận trọng hơn. Khi chi phí hàng ngày tăng, ít đô la sẽ hướng tới chi tiêu tùy ý như chơi game. Người chơi sẽ dựa nhiều hơn vào các trải nghiệm và thiết bị chơi miễn phí mà họ đã sở hữu. Dự báo chưa bao giờ không chắc chắn hơn.